摘要本文从语言学角度对保定服装行业的店名进行分析，之处它在语言上的特点以及反映出的文化心理，旨在之处服装行业店名存在的一些不规范的地方，提出改进的建议。
关键词服装店店名语言学 Abstract:This paper carries on the analysis to the clothing store names of Baoding from the linguistic point of view, and points out its language features and its cultural psychology.This paper aims to some irregularities exist clothing store names, and put forward the improvement proposal.. Key words:clothing store;names; linguistics
在人们的日常生活中，“衣食住行”缺一不可，“衣”作为四者之首，更是显示出其在人们心中的重要性。从事服装行业如何吸引消费者的目光，首先就要有一个好的店名。好的店名有什么语言上的特点?下面以保定的部分服装店店名为例从店名的语言学特征、反应的文化心理以及规范改进问题等角度予以分析。
1.服装行业店铺名称的语言学特征
1.1 语音特征 服装行业店铺名称的语音形式，从长度上看有长有短，一眼望去觉得比较随意，仔细观察会发现一些规律。对保定永华南昌大学街、裕华西路的31个店名(不包括运动服饰专卖、中英混和店名)的语音形式进行分布统计，结果如下：店铺名称店铺个数所占比例两个6 19.4% 三个7 22.5% 四个10 32.2% 五个2 6.5% 六个2 6.5% 七个2 6.5% 八个1 3.2% 九个 1 3.2% 从表中可以看出，四个音节的店名占居多，其次是双音节和三音节。四音节以上的最少。好的店名最主要是让人们印象深刻。太长或者太短都容易让人忽视。两到四个音节的店名刚好符合人们的喜好和记忆特点，也符合语言的经济性原则，所以比较受到店主和孤客的青睐。四音节占主要优势主要原因是它比一两个音节传达的信息多，而且富有节奏美。 纵观这些店名还可以发现，多数店名音节数是偶数，这主要是因为偶数音节的店名在称说时大多是以两个音节为一个节奏单位(汉语词汇以双音节为主)，称说起来朗朗上口，富有节奏感，也符合中国人的“求双”心理。
1.2词汇特征
店名作为传达商品信息、商家理念，吸引顾客的语言符号，其本身的信息承载量比较高，从外在的词汇形式看，其词汇构成多种多样。有纯汉字的、纯英文的，中英结合的，汉子和数字结合的，汉子和数字结合的等等。类型个数举例 纯汉字29 搜购时尚、红豆居家纯英文5 lEVI’S 汉字+外文8 三COLOUR彩汉字+符号3 一裙皇、可人儿汉字+数字2 魅力37度其他 1 3m 从表中可以看出，纯汉字命名还是占主要优势，汉字作为表意文字，其语义丰富，搭配灵活，虽然与其他时尚的中英文混合店名相比在视觉上冲击力小，但是在意境方面更胜一筹。英文、数字、符号还有其他形式混搭的店名在近几年雨后春笋般的多起来，出了时代因素外，更多的是人们心理的变化，追求时尚、新颖、简约。 除了词汇形式外，我们还可以看到店名在结构上的一些变化。店名通常由“通名+专名”构成，通名具有固定性，是店铺通用的名称。如：”胖太太品牌服饰店”中的“胖太太品牌”是专名，“服饰店”是通名。观察服装店名我们可以明显看出服装店铺的通名一般不写，只标出专名，通过专名我们就可以知道经营服装的种类、特色。
1.3语法特征 店名都是实词和实词组合，多数不含虚词，而且大多是偏正结构。偏正结构的店名，重点在“偏”不在“正”，因为中心语“正”指的是通名，通名只是起标识性作用，“偏”的修饰语才是店家所重视的。 2.服装行业店铺名称特有用字反应的心理 女装店铺特有的用字包括伊、魅、梦、香、丽、影、雪、秋、依、恋、颜色词等等。单看这些字就给人一种独有的气息意境，一种美的感受，让人觉得浪漫温情，这正符合女性的审美感受和追求时尚的理念，所以商家在女装店铺命名的时候多选用这些字，吸引女性注意力。 与女装店铺比起来，男装店名更多注重的是品牌，是霸气，所以命名更多是用一些品牌名，如“七匹狼”、“劲霸”等等。 孩子，作为家中的宝贝，所有人都希望小孩健康快乐成长，素衣在店铺取名的时候都选取一些寓意健康快乐可爱的词语，如“童、贝、苗”等等。
