产业环境分析[第二章]

　　产业是指一组生产的产品非常相似、可以相互替代的企业的集合。产业环境分析的重点是对产业内竞争程度的评估。

　　按照迈克尔·波特的理论，一个产业中的竞争远不止在原有竞争对手中进行，而是存在着五种基本的竞争力量：

　　(1)潜在的进入者;

　　(2)现有竞争者之间的竞争;

　　(3)替代品;

　　(4)供应商的讨价还价能力;

　　(5)购买者的讨价还价能力。