竞争环境分析[第二章]

　　作为产业环境分析的补充，竞争对手分析的重点集中在与企业直接竞争的每一个企业。产业环境分析的着眼点在产业整体，是中观分析。竞争对手分析是微观分析。

　　竞争对手分析的四个主要内容：

　　1.竞争对手的未来分析

　　2.竞争对手的自我假设 (自我假设是企业各种行为取向的最根本动因。所以了解竞争对手的自我假设有利于正确判断竞争对手的战略意图)

　　3.竞争对手的现行战略

　　4.竞争对手的潜在能力