两年前，教育部公布了2012、2013两年低就业率本科专业“黑名单”，并提醒各高校在申报专业时，要充分考虑国家和地方经济社会发展需求，避免盲目布点，重复设点。其中，市场营销专业榜上有名。在不少地方高校亮出的红牌专业名单上，市场营销亦赫然在列。市场营销专业是名副其实的就业困难户?真的不适应社会经济发展吗?
问题似乎不在专业本身。在社科奖第七届全国高校市场营销大赛总决赛现场，记者和与会的400余名企业、高校代表，见证了市场营销专业学生超强的综合能力。无论是来自本科高校，还是职业院校，参与答辩的团队成员在文案制作、口语表达、营销思路、实战效果等方面，均表现得像个久经沙场的营销老手，展现出了出色的专业能力和极大的职业竞争力。其中一些小组队员由于能力突出，更是得到了与会企业抛来的橄榄枝。
来自宁波大红鹰学院黑苹果团队的林瑞海，虽是大四学生，却饱受大赛历练，具备了较强的策划和表达能力，不久前就与某企业签约，进入该公司策划部门，负责公司新品推广。尚未大学毕业，即站稳需要多年历练的策划岗位，足见公司对其信任，其综合能力之突出。再往前数，社科奖第六届大赛选手陈冶杰，由于在答辩环节表现出色，得到了许多公司的一致认可，毕业时收到4家知名公司的邀请。目前，她任职某时尚电子商务平台策划文案经理，还参与了本届大赛的答辩评审，给予学弟学妹们很多鼓励和建议。
“对企业而言，市场营销人才其实是一种刚需，尤其是当前的营销市场越来越细分，竞争越来越激烈。企业要想做大做强，有赖于富有创意的人才，由产品本身转向品牌形象的营销。”迪普斯贝思(北京)创业投资咨询有限公司总经理张华表示，客观而言，市场营销更多的是一门实战学问，需要从业者具有较强的应变能力、沟通能力及较强的分析力、判断力，通过对客户的精准定位，赢得信任，以实现其对产品的市场认可。尤其是进入“互联网+”时代，许多营销策略发生了潜移默化的变化，低成本、高效率的营销方式逐渐被企业所追捧。而对这种营销方式最熟悉的，莫过于在实战中跌爬滚打过的“95后”大学生们。
在中国市场学会副秘书长赵宏大看来，参加社科奖营销大赛的大学生的确是摸爬滚打过来的。由于该项赛事注重考察学生的综合能力，并有着销售额这一硬指标考量，因此获奖选手无疑都吃了不少苦头，但脱颖而出的也均具有专业、勤奋、爱创新、情商高、领导力和执行力强等共性，这也是企业选才的标杆。“历时八个月的赛事，需要学生把包括团队分工、市场调研、营销策划、品牌推广、销售实践等在内的营销系统完整地过一遍。各团队要在做中学、学中做，还要及时调整营销策略，避免决策失误。如果没有科学规划，没有超强的执行力和判断力，任何一个环节做得不充分，都会影响后面的结果”。
赵宏大还举例，阳江职院团队为了找准客户定位，前期调查分析了4万份问卷，从中得出了很有价值的信息与结论，从而做到适销对路，打开市场。渭南师范学院团队一开始通过微信朋友圈开展亲情营销，后来发现效果并不好，且不利于品牌形象的塑造，于是及时转型。但举办慈善活动捆绑销售产品的做法，后来发现也行不通，因为违反了《慈善法》。多次受挫没有使该团队放弃，而后他们主攻与中国移动、中国联通等公司的校园合作，由此打开了校内市场，并取得销售额近6万元的业绩，是所有参赛队伍中业绩最突出的。东南大学成贤学院BYD团队则通过参与创业集市搞活动，抓住不需要活动承办支出、实践部供应摊位这一特点，在学校打开销售市场，也为后期与校营业厅合作做了很好铺垫。
而社科奖总决赛现场之所以有底气公开展示、答辩，其实也是因为对参赛选手的能力充满自信。在接受专家提问过程中，各个参赛团队从容应对，很有“老营销人”之范。而且，这种专家与学生的直接对话，颇有价值。后者对市场营销有了更深的理解，也知道了自己所在团队的优缺。例如，知名营销专家林万鹏就提出建议，实战营销要尽量做减法而不是做加法，即精准定位品牌，发掘自己的差别化优势，找到卖点后全力出击。营销策划不在方案多，而在是否有效，想的太多反而是营销领域要警醒的。这些教诲语重心长，有助于选手们更深地认识市场营销和自己，无疑也让他们迅速提升自己，成为企业青睐的香饽饽。
